В 1984 году компания Nike стремилась сделать что-то значительное, чтобы выделиться на рынке спортивной обуви. В этот период спортивные кроссовки лишь начинали приобретать популярность, и для Nike было жизненно важно завоевать внимание новых, молодых потребителей, особенно тех, кто следил за баскетболом. Маркетинговый специалист Сонни Ваккаро, работающий в баскетбольном отделе компании, не был экспертом в обуви, но он обладал непревзойденным чутьем на таланты. И когда он увидел молодого баскетболиста Майкла Джордана, он понял, что перед ним будущая звезда, которая сможет вывести Nike на совершенно новый уровень. Однако задача была не из легких. Джордан предпочитал кроссовки Adidas и также получал предложения от крупных брендов, таких как Converse. Сама идея, что Nike может претендовать на такого многообещающего игрока, казалась многим рискованной и даже нереалистичной. Но Сонни Ваккаро был не из тех, кто легко отступает. Он предложил руководству не распыляться на несколько игроков, а сделать ставку исключительно на Джордана. Его идея была революционной: предложить Майклу не просто контракт, а создать для него именной бренд с уникальной линией кроссовок, которые будут ассоциироваться только с его именем.
